بعد أكثر من عامين من اختيار اللعب بدون صفقة تأييد رسمية للأحذية، كشف لاعب فريق بوسطن سيلتكس، جايلن براون، عن علامته التجارية الخاصة، 741 Performance، والتي سيطلق تحتها أول حذاء مميز له في مسيرته المهنية، وهو Rover.
جاء الإعلان عن العلامة التجارية التي يمولها ويديرها براون بنفسه يوم الثلاثاء عقب يوم الإعلام لفريق سيلتكس، والذي ظهر خلاله أفضل لاعب في نهائيات الدوري الأميركي للمحترفين وهو يلتقط صورًا رسمية للفريق وهو يرتدي حذائه الجديد، والذي سيرتديه خلال موسم 2024 القادم من الدوري الأميركي للمحترفين.
قال براون في بيان صحفي رسمي: "741 هي أكثر من مجرد علامة تجارية للأحذية الرياضية. إنها بيان - حول الاستقلالية والإبداع والملكية".
Brian Babineau/NBAE via Getty Images
من المقرر إطلاق حذاء 741 Rover في 22 أكتوبر، وهو نفس يوم المباراة الافتتاحية لموسم بوسطن ضد نيويورك نيكس. وفقًا للموقع الرسمي لـ 741، يبلغ سعر بيع الأحذية ذات المقاسات الكبيرة 200 دولارًا للزوج، بينما ستكلف مقاسات الأطفال 70 دولارًا.
سيجعل أول حذاء لبراون منه اللاعب النشط الثامن والعشرين في الدوري الأميركي للمحترفين الذي يحمل توقيعًا مميزًا. من المتوقع هذا الموسم ظهور أحذية مميزة لأول مرة لنجم فريق ساكرامنتو كينغز، ديآرون فوكس (Curry Brand) وثلاث مرات أفضل لاعب في الدوري الأميركي للمحترفين، نيكولا يوكيتش (361 Degrees). يصبح براون أيضًا اللاعب التاسع على الأقل في تاريخ الدوري الأميركي للمحترفين الذي يطلق حذاء رياضيًا مميزًا تحت علامة تجارية شخصية أو عائلية، لينضم إلى باتريك إوينغ (Ewing Athletics، 1989) وشاكيل أونيل (Dunk.net/Dunkman، 2000-01) و ستيفون ماربوري (Starbury، 2006).
741
قال براون في البيان الصحفي الأول الذي يروج لـ 741: "إن فهم الملكية والقيمة هو ما يهم الجيل القادم من الرياضيين. لقد حان الوقت لخلق المزيد من القيمة لجميع المعنيين، من الرياضيين إلى المستهلكين إلى الموظفين والمجتمعات التي تدعمهم". وقال إنه "رفض عروضًا بقيمة 50 مليون دولار" من شركات الأحذية الكبرى لمتابعة الملكية الكاملة والتحكم الإبداعي في التصميم تحت شركته الخاصة.
في البداية، أيد براون Adidas بموجب صفقة لاعب قياسية، والتي وقعها عندما كان مبتدئًا في عام 2016 ولعب بموجبها حتى انتهاء العقد لمدة خمس سنوات في عام 2021. بحلول ربيع عام 2022، تصدر براون عناوين الصحف باعتباره أول لاعب في الدوري الأميركي للمحترفين يوقع مع Donda Sports، وهي وكالة مواهب أسسها الفنان الموسيقي والمتعاون القديم مع Adidas، كاني ويست. مهدت هذه الخطوة الطريق أمام براون ليصبح الوجه والرائد المميز لقسم Yeezy Basketball حتى انتهت شراكة مغني الراب مع Adidas فجأة في أكتوبر 2022، بالتزامن مع بداية موسمه السابع المذهل في الدوري الأميركي للمحترفين، و ترك براون Donda Sports.
خلال العامين الماضيين، لعب براون بأحذية Nike الرياضية على الرغم من عدم ارتباطه رسميًا بشركة أحذية. ومع ذلك، في أواخر عام 2023، بدأ في إزالة شعارات swoosh من الأزواج التي ارتداها من خط Kobe Bryant المميز وأزواج من سلسلة G.T. من Nike. من المفترض أن يكون التحكم الإبداعي الذي مارسه براون على أحذية Nike مدفوعًا بالخاتمة المثيرة للجدل لزميله السابق في فريق Celtics شراكة Kyrie Irving الطويلة الأمد مع Nike، والتي انتهت قبل موسم 2023 من الدوري الأميركي للمحترفين. "منذ متى تهتم Nike بالأخلاق؟" كتب براون على X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، ردًا على التعليقات التي أدلى بها مؤسس الشركة، فيل نايت، بشأن إنهاء شراكة إيرفينغ. تلقى منشور براون منذ ذلك الحين أكثر من 120.000 إعادة نشر وإعجاب.
قال براون في نوفمبر 2023 في Point Forward Podcast، الذي استضافه المخضرمين في الدوري الأميركي للمحترفين أندريه إيجودالا وإيفان تورنر: "أنا أكثر ميلًا إلى اتباع هذا النوع من المسار التخريبي للأحذية الرياضية. الكثير من الصفقات التي يتم توقيعها مع الرياضيين هي نوع من الصفقات الثابتة. إليكم الأمر، بقطع وجفاف، ولا يوجد تحكم إبداعي، ولا تحكم في التسويق الخاص بك، ولكن لا يوجد مدخلات بالفعل".
بحلول أوائل يونيو، بعد وصول فريق Celtics إلى نهائيات الدوري الأميركي للمحترفين لعام 2024، احتلت مهمة براون الوثيقة لشق طريقه الخاص في مجال الأحذية مركز الصدارة عندما شارك في عمليات الإحماء قبل المباراة وهو يرتدي حذاءًا غير موصوف، مما أثار تكهنات بأنه طرازه المميز الأول القادم. ومع ذلك، لم يتمكن أحد من تحديد أو تأكيد العلامة التجارية وراء التصميم المستقبلي من الناحية الجمالية.